苹果智能（Apple Intelligence）可能能媚谄一个别用户，但它只是让苹果进步同业，而不会超越它们。

　　苹果并非以当先者的姿势入场。相反，它需求Open AI的从旁协帮，这也被视为某种不自负的显示。

　　环球全部“AI手机”都还停顿正在1.0阶段。只须市集还未显露一款石破天惊的AI硬件产物硬件产品，苹果就仍有机缘正在慢跑中再赢一次。

　　6月11日硬件产品，苹果股价正在盘中冲破200美元大闭，收涨近7.3%，创2022年11月10日今后最大涨幅，市值重回3万亿美元以上。

　　苹果的股价新高爆发正在它的年度环球开垦者大会（WWDC）之后。苹果宣告了新的人为智能成效，意正在重燃对iPhone的需求。

　　然而，正在宣告会当日，苹果股价显示疲弱，收盘跌近2%，资金市集对“苹果智能”兴致寥寥。以积年WWDC宣告会当日股价显示来看，这是苹果自2010年今后显示最差的一届。

　　6月10日，一年一度的苹果WWDC落下帷幕，很多果粉希望的成效都将正在他日参与到苹果硬件筑设中。

　　这回WWDC的起码一半韶华，被用来先容苹果从最新的visionOS到macOS的六大软件更新。

　　中国用户感知最强的更新，来自iOS 18。iOS 18正在管造核心、照片管造、付出成效和隐私庇护等方面举办了优化，如主屏幕可定造、App图标实行了自正在摆放、更新了深色表观、能够团结桌面色调解气派等。正在隐私庇护上，iOS 18能够隐秘运用。其余，iOS 18 还新增了卫星通讯，低浸了断网状况下的未便。

　　苹果“听劝”这件事当然令消费者感应欣慰，但当苹果软件副总裁 Craig Federighi 煞有介事地先容图标自正在摆放时，给人的感触仍然有点狼狈。终究，安卓阵营起码正在10年前就依然实行了这个成效。

　　本次宣告会上，苹果还正式布告了macOS 15 Sequoia，包蕴Apple Intelligence、iPhone镜像、优化后的暗码链等成效。正在调解了Apple Intelligence后，Mac正在邮件写作等方面加倍智能，新的macOS也能够操控手机。Safari浏览器也变得更灵敏，譬喻视频播放的画中画成效、总结页面上的中心讯息等。

　　手机镜像正在安卓阵营也依然不是簇新事。行动慢半拍的追逐者，苹果固然能够供应更成熟的体验，但也让消费者遗失了簇新感。

　　iPadOS 18的更新则包罗脾气化设立、自界说管造和照片美化等，再有同播共享（SharePlay）等成效。个中最引人注意的是iPad版盘算推算器的更新，成效更富厚，能够盘算推算纷乱公式并给出函数图像。苹果此举似乎正在向用户说明：你看，我不是不更新盘算推算器，只是思更新个大的。

　　visionOS 2新增了空间照片成效，升级了原有的交互，新增了旅途形式。这些成效升级要思落实正在本质体验上，需求更富厚的实质。然而，Vision Pro售价高贵，纵使有诚恳“果粉”的增援，思兴办完好且接连的实质生态也已经需求韶华。

　　tvOS硬件产品、WatchOS等其他体系更新，更像是老例更新，优化用户正在电视观察和腕表上运动、壮健监测等方面的体验。

　　这回苹果WWDC宣告会，大意率会转变少少消费者对苹果的负面立场。由于此前正在很多安卓用户看来，苹果看待响运用户需求并不踊跃。

　　以充电作用为例，就算不提苹果行使多年的5W充电，目前iPhone的最高充电作用也只抵达了27W。而正在安卓阵营内硬件产品，纵使是2000元以内的手机安适板，充电作用也很少低于33W，很多筑设的充电作用能抵达66W乃至超100W。

　　正在苹果的2023财年，效劳收入为852亿美元，占总收入的22％。而正在2016财年，效劳收入的占比仅为11％，收入也唯有240亿美元。正在硬件收入乏力的靠山下，极力于提拔效劳收入是题中应有之义，库克的“听劝”也就不难贯通了。

　　这场宣告会的另一个枢纽词是AI，也即是苹果所说的Apple Intelligence。

　　Siri成为iPhone上无足轻重的玩具依然有很多年，即使不是迩来时髦测试各家手机AI“定闹钟自尽”，良多用户不妨依然忘了Siri。Apple Intelligence的参与升级了Siri，很合适人们看待“AI变换生涯”的直观希望。

　　正在布告Apple Intelligence的整体实质前，库克先夸大了苹果周旋AI行使的规则：足够庞大、简便易用、庇护隐私等。

　　更新竣过后，每天被挪用15亿次的Siri完美电竞，能够实行更纷乱的对话并增援打字。更直观的成效是，Siri能够挪用手机内运用且跨运用行使。

　　正在宣告会上，苹果花了不少篇幅先容Apple Intelligence与图像干系的才智，包罗天生神情和图像、美化照片，并补充AI转录等成效。苹果还揭晓了与Open AI的互帮：Siri能够直接挪用ChatGPT，只管与Open AI的互帮被马斯克质疑会加害用户的数据安定，但并不阻止苹果对此信念满满。

　　晚入局AI，看起来就像苹果平昔今后计谋的延续：等候工夫成熟，然后入场收割。

　　正在智妙手机的草野期间，当大屏手机成为行业追赶的对象，投资者络续敦促苹果推出大屏手机，但它直到2014年的iPhone 6才推出大屏筑设，结果iPhone 6成了苹果史上销量最好的产物。

　　但AI显着区别于大屏手机。苹果目前采用的计划是“终端AI＋云端AI”连接，仍正在测试中。Siri切实更灵敏确，却也很难评议苹果与数据处分方Open AI终究谁更像是甲方。

　　宣告会前夜，天风国际领会师郭明錤正在一面社交媒体写下如此一句话：“正在WWDC之后，苹果将不再被视为AI家产的掉队者。”

　　但苹果也并非以当先者的姿势入场。相反，它需求Open AI的从旁协帮，这也被视为某种不自负的显示。

　　上个月，苹果碰到了一场公闭危险。正在一个iPad传布片中，留声机、幼号、游戏机、台灯、钢琴等，被一个宏大的iPad寡情碾压。自恃科技代言人的苹果相似正在向消费者呼吁，让苹果接收你的生涯。

　　看似庞大自负的背后，是苹果不餍足于“器材”的定位，但又不被认可是“主宰”，正在如此一种处境狼狈的定位中显透露的失措。苹果最终正在言论压力下撤回了这条传布片，并正在WWDC上回到了更谦虚的立场。

　　这起首源于“帮主”乔布斯的一面自负和偏执完美电竞，这正在他邀请百事好笑总裁约翰斯高利加盟苹果时闪现得极尽描摹：“岂非你思一辈子卖汽水，不思有机缘变换宇宙吗？”这是唯有以为我方会变换宇宙的人，才会说出的话。

　　乔布斯行动出名的偏执狂，他执掌下的苹果也充满了自负的完备主义气派。譬喻，他以为3.5英寸屏幕是最佳尺寸，于是苹果顽固地僵持幼屏幕直到2014年。他条件iPod尺寸不得大过手掌，条件iPhone 3G螺丝表面一圈圈的纹途之间务必等距硬件产品。而这些厥后被果粉们赞扬的细节，很难再显露正在现在的苹果身上。

　　正在第一代iPhone研发时，乔布斯以为全键盘手机不行为用户活泼地供应“新按键”，于是用了一个触摸屏和“大按键”（即home键）来代替物理按键。正在一个依然谙习了诺基亚成效机的市集，撤消键盘安排堪称斗胆，这意味着新产物承当了造就市集的义务，而消费者不必然会买单。

　　继任者库克诚恳地推广着乔布斯生前留下的箴规：“不要问史蒂夫会何如做。”于是，后乔布斯期间的苹果，相似成了一个动摇大概、会被市集和投资人影响乃至牵着走的伟人。

　　与十年前的愤怒兴盛区别，苹果正身处一个全部同行都难以找到新拉长点的行业。据钻探机构Techlnsights的陈诉，2023年环球智妙手机换机周期拉长至51个月（超出四年），中国消费者换机周期也超出40个月（超出三年）。

　　手机销量的萎靡依然佐证了这一点。据IDC数据，2023年环球手机出货量11.7亿部，同比消浸3.2%，这也是手机行业十年来的最低值。

　　行动苹果的重心产物，iPhone正在智妙手机行业中依旧当先，但它也难以避免地受到行业具体范围萎缩影响。

　　本年一月，《经济学人》刊载了一篇作品《什么不妨导致苹果倒闭？》（What could bring Apple down?），文中会商了苹果面对的拉长压力。据作品援用的数据估算，苹果客岁出售了约2.2亿部iPhone，仅略高于2017年的2.17亿部，本年的销量也很难有宏大拉长。

　　趁火抢掠的是，苹果正在它最为紧张的市集之一，份额也正在被进一步挤压。据IDC中国手机市集陈诉，苹果的份额从2023年Q1的17.8%消浸至2024年同期的15.6%，排名第三。行动比拟，华为则从2023年Q1的8.6%大幅拉长至2024年同期的17%，排名超出苹果。

　　手机的日子欠好过，Mac所处的PC市集也是凄风苦雨。据Counterpoint Research，自2022年Q1起，环球PC市集出货量连结8个季度同比下行，2023年出货量较前一年节减14%。2023财年，Mac的营收同比下滑近27%。

　　硬件发卖拉长乏力完美电竞，拖累了总体收入的拉长。2023财年（天然年2022年Q4至2023年Q3），苹果营收同比消浸2.8%，且连结4个季度营收下滑。上一次苹果单季营收同比下滑，还要追溯到2019年的Q1。

　　硬件发卖碰到拉长瓶颈的同时，苹果的软件效劳营业则正面对苛格的羁系挑拨。因为目前iPhone用户只可从App Store下载运用，而这些运用都要被苹果抽成15%至30%（即“苹果税”），因而当美国、欧盟、日本等区域发展反垄断侦察时，就给苹果的软件效劳收入拉长蒙上了一层阴云。

　　正在络续变革的市集境况下，苹果原有的应对方法慢慢变得不那么有用了，而伟人回身尚需岁月。

　　一个月前，当苹果宣告首款搭载M4芯片的新款iPad时，咱们就曾示意，“何如把拥有苹果特点的AI带给用户，收拢天生式AI的机缘，是苹果需求正在WWDC大会上解答的题目”。

　　客岁今后，OPPO、vivo、三星、信誉、联思等硬件厂商都把我方的AI故事摆上了桌面。行动智能产物的风向标型公司，全部人都正在希望，苹果何如将人为智能和自己产物举办连接。

　　连“最懂苹果的领会师”郭明錤也不得不认可，“Apple Intelligence对行使者很适用，但对投资人只是锦上添花 (nice-to-have)。投资人希望看到原创且非用不行 (must-have) 的成效。”

　　好正在，环球全部“AI手机”都还停顿正在1.0阶段。只须市集还未显露一款石破天惊的AI硬件产物，苹果就仍有机缘正在慢跑中再赢一次。苹果“听劝”：乔布斯期间的完美电竞骄傲消灭了自大也消灭了