王峰、操练生韩甜报道 老牌儿童硬件品牌念书郎终归登岸本钱商场。念书郎7月12日正在港交所上市，刊行价7.6港元，当日收盘于7.2港元。

　　念书郎的闭键营业囊括学生部分平板、机灵讲堂治理计划、可穿着配置、其他产物硬件产品。然而，招股书显示，念书郎营收过于依赖学生部分平板。2021年，念书郎总收入8.13亿元，此中学一生板及平板教辅资源收入超7亿元完美电竞，占比86.7%。

　　部分平板是练习机的最新样子，这是个方兴日盛的熏陶赛道，但多个第三方商场调研呈文都以为，练习机商场范畴不表数百亿元，且头部厂商云集。比拟之下硬件产品，念书郎产物同质化，这个老牌厂商对峙经销形式，主打下浸商场。

　　由于部分平板一枝独大，念书郎的毛利率和净利率发挥难称优异，近年来液晶显示屏、芯片等原原料价钱不不乱，让念书郎的贸易形式面对危害。

　　正在上市后，念书郎需求尽速找到第二延长点。念书郎曾是业内首款供应双师直播课的练习机，但“双减”让这一形式还未跑通就戛然而止。目前看来，面向中幼学校的机灵讲堂治理计划是念书郎的新兴营业。除此除表，念书郎又有哪些或许？

　　上世纪80年代，念书郎创始人陈智勇与浙江大学校友段永平一块来到广东中山，进入幼霸王公司任商场部副总司理。跟着幼霸王练习机等经典产物落幕完美电竞，段永平创立步步高002251）。陈智勇则与时任幼霸王计调部部长的秦曙光一块创立念书郎。

　　念书郎缔造于1999年，与幼霸王、步步上等品牌一块，承载了一代人的回顾，几十年来坐蓐了点读机、学生电脑、部分平板等热销产物。

　　当时，广东是数码科技和熏陶硬件的先行地。现正在是一家大型熏陶讯息化公司研发总监的张鲁（假名）告诉，他20多年前从大学“下海”，就到了当时熏陶部治下一家公司正在东莞的研发基地，先是研发熏陶硬件，自后又研发软件。

　　而念书郎是儿童练习机的先行者，2004年就推出了点读机和学生活算机，其英语点读机比步步高早了整整两年。2011年推出第一款学一生板，此时距苹果的iPad上市仅一年时期。

　　时至今日，学生部分平板已经功绩了念书郎最闭键的营收，2021年收入7.05亿元，占比86.7%。

　　别的，机灵讲堂治理计划是一项To B营业，载体同样是智能熏陶配置，2021年收入占比2.9%。可穿着配置闭键是智能腕表，近年来震撼较大，2021年收入占比6.6%。念书郎还推出了智能扫读笔、儿童练习桌椅等其他产物，2021年收入占比2.2%。

　　但念书郎上市后，其学一生板遭质疑称装备不高。其售价胜过5000元的旗舰机型C30，搭载高通骁龙835统治器。原料显示，骁龙835是高通正在2016年11月揭晓的统治器芯片。比拟之下，幼米、OPPO等品牌的消费类部分平板搭载了功能更好的骁龙860、870统治器，售价仅是念书郎C30的一半独揽。

　　张鲁告诉，“低配高价”向来以后都是练习机行业默认的潜法则。少少著名品牌的练习机，售价4、5千元，搭载的平时也都是高通、联发科等研发的中端功能芯片。

　　“很大来历是练习机的效力性极强，家长只希冀学生用它来练习完美电竞，不希冀有视频、游戏等效力，正在装备上就会经受‘够用就好’的见解。别的，练习机附带的大批免费练习资源，也是家长更尊重的代价。”张鲁说。

　　桂林一家大型市集玩具品类认真人告诉记者，念书郎学一生板2011年上市时，售价就高达2000元。但平板里有几千个幼时的黄冈名师讲课视频、初高中9门课程的同步教辅，这是其最大卖点。

　　念书郎曾是练习机的引导品牌。2008年3月12日《中山日报》一篇报道称，念书郎的儿童早教机、英语同步念书机系列，正在天下同业业有绝对垄断位置，占了天下同类产物60%以上的商场份额。

　　但进入以AI驱动的学生部分平板时间后，念书郎固然仍是行业头部，但已让出了头把交椅。2021年硬件产品，念书郎学生部分平板出货量45.8万台，比2020年还删除了2.58万台。

　　弗若斯特沙利文（环球最大的企业延长接洽公司）一份呈文显示，2021年完美电竞，从零售市值来看，念书郎正在中国智能练习配置任事供应商中排名第二，商场份额为6.1%，排名第一的步步高商场份额为28.9%；从配置出货量来看，念书郎正在天下排名第五，70万台出货量惟有排名第一的步步高的9%，比同样主营学生部分平板的优学宇宙也少了100万台。

　　据守线年的用户问卷调研显示，正在练习机商场，步步高的商场据有率远超其他品牌，念书郎紧随其后；但正在二三线及以下都市，念书郎的商场据有率与步步高基础持平。

　　但产物太过纠合正在学一生板单款产物、渠道太过纠合正在线下经销，让念书郎的毛利率较低完美电竞。2021年，念书郎的毛利率为20.8%，分产物看，学一生板硬件的毛利率惟有9%；分渠道看，线%，低于自营收集平台的55.3%和线%独揽的毛利率差不多是造功课的中劣等秤谌，学生部分平板的本钱闭键由液晶显示屏、集成电途等组成。”张鲁说。

　　目前头部的熏陶硬件公司，险些都是多主业筹备。视源股份正在熏陶讯息化品牌“希沃”除表，还筹备液晶显示主控板卡营业；鸿合科技除了坐蓐智能交互平板，又有商用营业和课后任事营业；科大讯飞002230）的熏陶营业囊括To G、To B、To C多个品类，别的还涉足医疗、汽车、机灵都市等硬件产品。念书郎上市之后：完美电竞毛利不高简单产物占比过大亟待找出“第二增加点”